品牌與用戶的鏈接是一種生活態(tài)度

2016-12-21 16:20:44　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1605人參與

　　隨著中產(chǎn)的強(qiáng)勢崛起，越來越多的消費者開始更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活，消費升級倒逼企業(yè)和商業(yè)模式的快速轉(zhuǎn)型，許多行業(yè)與領(lǐng)軍品牌紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或跨界或進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的探索，可惜大部分企業(yè)都是選擇了渠道與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并未給品牌帶來質(zhì)的飛躍，冷靜思考一番，我們必須重新認(rèn)識，滿足新的消費升級的需求必然要從看臉轉(zhuǎn)向走心，品牌更需要一種“心”的精神升級，正在強(qiáng)勢崛起的食補(bǔ)品牌康達(dá)九洲，就是創(chuàng)“心”模式的一個典范。

　　品牌開始人格化IP化

　　食補(bǔ)行業(yè)發(fā)展至今，從名不見經(jīng)傳的小眾產(chǎn)業(yè)到媒體的瘋狂炒作，從張悟本事件的理性思考，再到如今的成熟蓬勃發(fā)展，廣大消費者開始從選擇產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到選擇品牌，因為人們的消費觀念發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。食補(bǔ)的消費也不再是簡單的營養(yǎng)保健，許多消費者更渴望消費體現(xiàn)自我品位，彰顯自己對品質(zhì)的追求，就像選擇優(yōu)衣庫和選擇無印合格品，在一定程度上，品牌能夠體現(xiàn)消費者的非常顯著的偏好與特質(zhì)，本質(zhì)上也體現(xiàn)了大家不同的生活態(tài)度。

　　假如不凡的品牌所展示出來的氣質(zhì)與生活態(tài)度，恰好是某個消費者群體所追求的，那么這個品牌的附加值就會顯現(xiàn)。消費者的個性就品牌的選擇而得到標(biāo)榜。所以不凡的品牌開始人格化和ip話，相比較以前“營養(yǎng)保健”的食補(bǔ)功能性標(biāo)簽，現(xiàn)在消費者心中的食補(bǔ)有了更多更高的含義，這就是品牌所表現(xiàn)出來的生活態(tài)度和價值取向，是否能與消費者達(dá)成默契。在選擇食補(bǔ)產(chǎn)品時，能抓住消費者感官從而讓其產(chǎn)生歸屬感，以康達(dá)九洲為例，他們所表達(dá)的生活態(tài)度是“健康是一種責(zé)任”，我們每一個人的健康不僅僅屬于一個人，它更屬于整個家庭，這種生活態(tài)度奠定了康達(dá)九洲品牌與消費者生活的密切聯(lián)系。

　　品牌與用戶的鏈接是一種生活態(tài)度

　　品牌與用戶的鏈接應(yīng)該是一種生活態(tài)度，康達(dá)九洲面向有家庭有事業(yè)的中產(chǎn)人群，打造一個追求健康品牌與健康生活方式的紐帶，所販賣的并不是簡單的食補(bǔ)營養(yǎng)產(chǎn)品，而是一種“健康是一種責(zé)任”的生活態(tài)度。康達(dá)九洲食補(bǔ)大咖團(tuán)隊，還積極打通門店與消費者延伸需求的渠道，進(jìn)行跨界融合的商業(yè)模式嘗試，為食補(bǔ)行業(yè)尋找新的出路。從環(huán)境設(shè)計到獨特服務(wù)再到人員配備，都以“高品質(zhì)”為導(dǎo)向，提供“一站式”高品質(zhì)健康生活服務(wù)平臺，極大的發(fā)揮著“新一代生活態(tài)度”的魅力。

　　各行各業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，不錯品牌都有明確的定位，它們創(chuàng)造不同的品牌文化與各自的目標(biāo)消費者溝通，倡導(dǎo)不同的生活方式，消費者也會相應(yīng)選擇與自己生活方式相同，個性品位一致的品牌購買。康達(dá)九洲恰好契合了這一點，以倡導(dǎo)“健康是一種責(zé)任”的品牌主張，給消費者帶來新的生活態(tài)度與價值取向。

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