農(nóng)夫山泉品牌故事

2018-02-24 11:17:30　來源: 農(nóng)夫山泉　有7840人參與

經(jīng)營范圍：純凈水設(shè)備
門店數(shù)量：50家
單店投資額：1~5萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　什么是故事？場景、聯(lián)想、感情，這些因素缺一不可，而對于品牌來講，能夠托身于故事，令人回味，使之永恒，一律明智之舉，然而，放眼而觀，特點鮮明、且持之以恒的品牌極為罕見。那么，一個好的品牌故事對品牌的發(fā)展到底有多重要？這個問題，相信“不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工”的農(nóng)夫山泉可以為你解答，下面，小編帶領(lǐng)大家一起了解農(nóng)夫山泉品牌故事。

　　在講故事之前，我們先來了解“5秒可跳過”，其實，這種玩法，在國外的視頻網(wǎng)站早有出現(xiàn)，但在國內(nèi)，確屬首例。事實上，在各色極盡噱頭與喧囂的廣告中，農(nóng)夫山泉的“5秒可跳過”，反而如同一股清流，格外招人待見，結(jié)果顯示，直接跳過的受眾僅占30%，更多的人選擇觀看的時間超過30秒甚至是全部，由此，可見其小心機(jī)，還是挺的。

　　這間接說明了農(nóng)夫山泉講得一手好故事的能力。那么，農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？

　　自2014年3月，優(yōu)先支長達(dá)3分鐘的廣告片《一個你從來不知道的故事》面世，農(nóng)夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《好的用戶體驗》、《做森林的過客》、《設(shè)計以自然為本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個人的島》、《一天的假期》，等等，均延續(xù)紀(jì)實風(fēng)格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來更加真實、更易令人接受。

　　1、《一個人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計者一一出境，不僅使得真實的個性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計的用心，更覺親近。

　　2、《設(shè)計以自然為本》：如果說從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請明星代言來說，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請了韓國超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟為主線，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個性。

　　3、《后一公里》：作為國產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動一時的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件。雖然是負(fù)面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會責(zé)任感，平添更多信任和支持。

　　水是生命之源，基于水開發(fā)的產(chǎn)品長勝不衰，卻也競爭不斷，由此優(yōu)勝劣汰，實為常事。對于品牌來講，宣傳、推廣很重要，但是，也很容易誤入歧途，因為變化而跟風(fēng)，因為形勢而追隨，要堅持自己的風(fēng)骨、保持統(tǒng)一的調(diào)性，確實很難，但是幸好，農(nóng)夫山泉做到了！